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客户:KINGSLIFE 帝林地板

 

项目背景
鹤山市帝林木业有限公司隶属于香港中迅投资集团,该集团是香港最早开展木材贸易、房地产开发、百货的综合型实业集团。帝林木业始创于1998年,是中国最大的木地板制造企业之一,在全球拥有独立的林业基地、产品研创机构、生产基地、销售网络等体系。
“帝林”品牌是帝林木业新开发的。其质量可靠,通过了多项质量认证及称号。其定位是高端地板品牌,主张文化、科技、生活、自然等元素。可以说:帝林有着良好的市场基础和工艺,也有相当高度的品牌认知与定位构思,然而高端木地板的竞争越演越烈,如何才能突现自身的强大实力,建立鲜明的品牌形象,从而抢占市场,实现品牌营销的质的飞跃?


项目分析
帝林木业在木材行业具有雄厚的基础,是多间地板大型企业的原材料供应商,在技术、材料、生产、销售渠道等方面均拥有着相当的实力。帝林多年以来主力集中在国外出口市场,经过多年发展,计划重点转向国内市场发展。而转攻国内市场,必须重新定位,塑造品牌形象。在木地板行业这个生产、技术、产品甚至服务严重同质化,消费者却在不断的分化,个性化需求日益强烈的今天,帝林怎样去定位,塑造品牌诉求及形象,区分于现有品牌市场,从而突围而出?


突破之道
时尚只是物质的短暂流行,而经典才是经久不息的传承。地板作为耐用消费品,“经典”才能历久长新,才能彰显生活的品位!由此,我们推出“缔造全球地板经典。品质、艺术、品味、格调生活”的品牌定位,并确立“有想法的地板”的核心价值,用想法,诠释生活魅力。以“有想法的帝林,有生命的地板,帝林生活观”付予品牌个性,塑造品牌人性。

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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