华哲品牌服务链 = 品牌定位形象 + 品牌终端体验 + 品牌全网营销

项目背景
广州市貂王电子有限公司创立于2001年,以箭竹生产销售电脑外设企业为主,貂王自有研发、生产、品质管理到营销的完整体系,并拥有独立的生产基地,保证产品的高效率及高品质。其产品涵盖键鼠、麦克风、机箱等一应台机周边,笔记本,数码产品,笔记本周边产品,插座。办公用品等设备,一直深受用户欢迎。
貂王有着明确的发展思路,拟继续扩大产品种类及规模,并增加品牌授权、合作开发、连锁经营等全新的模式,以期走遍全国、走向世界,为电脑使用者提供更完美的产品解决方案。


项目分析
这是一个目标明确、充满活力的合作伙伴,与他们所主营的产品性质很配合,其企业的精神也是较为时尚、锐意进取的——或许是这类型企业的共有特点:产品的特性一定程度上造就了企业的精神,但同时也造就了貂王被压制在罗技、双飞燕等众多行业大牌的技术优势之下。
虽然电脑及其周边是高端科技产品,但片面强调科技,与业内大牌硬拼并非良策,如何杀出重围突出品牌形象?我们从行业整体趋势入手,分析了众多强者的品牌诉求核心后,把目标聚焦到原点——貂王自身。
貂王一如众多同行,对科研极为重视,同时也极为注重品质及原创设计,无论是外形设计、功能构思还是其他的创意,貂王都给予研发人员最大的发挥空间,结合消费者的使用需求,在创意百出的点子中层层改良,形成全新产品。同时我们注意到:貂王原有品牌形象中,蕴涵着东方思想的精髓……


突破之道
但凡成功之作,必有过人之处。在芸芸同行中要杀出一条血路,必须有自身特色,我们经过仔细调研,确立了“寻找品牌DNA,塑品牌差异化核心”的总方略。
电脑市场堪称更新换代最快的,今天尖端技术,或许下周明年只能沦为中下甚至被淘汰。但无论如何更替,都离不开三个原点:智慧、科技、需求。不宜在科技上硬拼,我们萃炼了貂王的“智慧”核心DNA——渗透在貂王创意、工艺、销售、管理等各个环节中的,博大精深、包容万物的东方智慧。以此为基础,使貂王爆发出焕然一新的生命力和更辉煌的发展前路。
这个爆发需要一个****引发,我们着手对貂王的标志、产品包装进行改造,并精心设计了VI应用系统。新标志以“王”字为基础理念,从结构到用色,都使东方特色与现代科技感完美融合,突出品牌理念同时也能体现产品特性;产品包装以此为基础,针对不同类型产品规划了相宜的主体风格,有效地统一了品牌格调,突现了品牌独有核心DNA,在电脑周边的市场上树起了一面独特而鲜明的旗帜。
鲜明的品牌形象需要内化的品牌特性支持,才能更好地延续、发展。VI系统导入同时,关于貂王的品牌理念及诉求总合为“和”的精髓,在企业内部明确提出,该理念获得了内部的一致认同及回应,整个品牌改造项目得以顺利执行。愿貂王能不断前进,辉煌再创。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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